No mundo do branding, um dos conceitos que usamos para compreender melhor a personalidade de uma marca é o dos arquétipos. Mas o que exatamente são arquétipos de marca e como podem ser aplicados para desenvolver uma comunicação mais eficiente?
Imagine que sua marca tem uma personalidade, igual às pessoas. Os arquétipos são padrões universais de comportamento e personalidade que existem em histórias, mitos e na psique humana. O conceito foi popularizado pelo psicólogo Carl Jung, que identificou 12 arquétipos principais que representam diferentes formas de ser e agir no mundo. Traduzindo para o branding: é uma forma de entender como a alma da sua marca pode e conectar com o seu público!
Quais são os arquétipos?
No total, existem 12, que são:
- O Inocente;
- O Herói;
- O Explorador;
- O Sábio;
- O Mago;
- O Fora da Lei;
- O Amante;
- O Cuidador;
- O Criador;
- O Governante;
- O Bobo da corte (brincalhão);
- A Pessoa Comum
Como usar os arquétipos na prática?
Descubra a essência da sua marca: Antes de escolher o arquétipo, pense: o que sua marca realmente valoriza? Se você quer ser visto como confiável e acolhedor, vá de Cuidador; se quer ser um Herói, foque na narrativa de superação.
Ajuste seu tom de voz: Cada arquétipo tem um jeito de falar. O Brincalhão vai ser divertido e leve, enquanto o Sábio será mais profundo e informativo.
Repita na comunicação visual: Seu logo, seu site, suas redes sociais… tudo deve refletir esse arquétipo.
Utilize uma mistura de dois arquétipos: Use uma mistura de arquétipos (70% / 30%) para trazer ainda mais personalidade à sua marca. Normalmente o arquétipo dominante tem a ver com o seu modelo de negócios e outro arquétipo traz diferenciação dentro do seu mercado.
1. O inocente
Descrição: É sempre otimista, buscam segurança, mas com o desejo de todo o mundo seja feliz. Ele também inspira pureza, simplicidade e positividade em relação a si mesmo e ao mundo. Não possuem inimigos e veem beleza em tudo e todos.
O que busca: Segurança
Mensagem: Tudo vai dar certo!
Tom de voz: Otimista, honesto, humilde
Exemplos: Dove, Forrest Gump
2. O herói
Descrição: É o campeão, o que resolve problemas! Se sua marca ajuda a galera a superar desafios, tá na hora de se inspirar na Nike e soltar um “Just Do It” na sua comunicação.
O que busca: Enfrentar desafios
Mensagem: Eu posso mudar o mundo!
Tom de voz: Corajoso, honesto, sincero
Exemplos: Nike
3. O explorador
Descrição: Aqui a ideia é ir além, buscar a liberdade! A Jeep faz isso como ninguém, sempre mostrando que a vida é uma aventura esperando pra acontecer. Que tal trazer esse espírito pra sua marca?
O que busca: Liberdade
Mensagem: Só se vive uma vez!
Tom de voz: Empolgado, sem medo, ousado
Exemplos: Jeep, The North Face
4. O sábio
Descrição: O nerdão das marcas. Se você quer mostrar que tem conhecimento de sobra, igual ao Google, sua comunicação tem que ser aquela que resolve dúvidas e joga a real!
O que busca: Confiança
Mensagem: A verdade vai te libertar!
Tom de voz: Conhecedor, confiante
Exemplos: National Geographic, Google, The New York Times
5. O mago
Descrição: Faz o impossível acontecer! Se sua marca transforma o mundo, tá na hora de espalhar essa vibe por aí.
O que busca: Encantamento
Mensagem: Tudo pode acontecer!
Tom de voz: Místico,
Exemplos: Disney, Coca Cola
6. O fora da lei
Descrição: Pensa numa marca rebelde! Harley-Davidson não tá aqui pra agradar todo mundo, mas sim pra fazer barulho. Se sua marca quebra as regras e traz novidades, esse arquétipo é seu!
Mensagem: Regras devem ser quebradas
O que busca: Quebra do status quo
Tom de voz: Disruptivo, rebelde, combativo
Exemplos: Harley Davidson, MTV, Diesel
7. amante
Descrição: Sedução e beleza são palavras-chave aqui. Marcas como Dior vivem dessa energia, e você pode usar isso pra atrair seu público com uma comunicação mais sexy.
O que busca: Intimidade
Tom de voz: Sensual, empático, suave
Exemplos: Dior, Chanel, Victoria’s Secret
8. O cuidador
Descrição: Tá sempre preocupado com os outros. Quer que seus clientes se sintam protegidos e cuidados, igual a Johnson & Johnson? Capriche no acolhimento e empatia!
O que busca: Servir os outros
Mensagem: Ame o próximo
Tom de voz: Cuidadoso, caloroso, sincero
Exemplos: Toms, Johnson & Johnson, Pampers
9. O criador
Descrição: Aquele que tá sempre inovando, criando coisas novas. Marcas como LEGO incentivam a criatividade e você pode fazer o mesmo, inspirando seu público a “construir” ao seu lado.
O que busca: Inovação
Mensagem: Se eu posso imaginar, eu posso criar
Tom de voz: Inspirador, provocativo, audaz
Exemplos: Lego, Apple
10. O governante
Descrição: Líder nato, gosta de controle e responsabilidade. Mercedes-Benz se posiciona assim: qualidade e autoridade. Se sua marca é daquelas que passa confiança e elegância, esse arquétipo é top!
O que busca: Controle
Mensagem: Poder é tudo!
Tom de voz: Imperativo, articulado, empoderado
Exemplos: Rolex, Mercedez-benz, Louis Vitton
11. O bobo da corte (brincalhão)
Descrição: A vida é uma festa e a marca é a alma dela! Skol faz isso o tempo todo com campanhas divertidas. Quer que seu público curta e compartilhe sua vibe? Se joga nesse arquétipo!
O que busca: Diversão
Mensagem: Não se leve tão a sério!
Tom de voz: Engraçado, otimista, divertido, leve
Exemplos: M&Ms, Skol
12. O cara comum
Descrição: A marca que todo mundo se identifica. IKEA é assim: simples, acessível, prática. Se sua marca é mais “pés no chão”, esse é o arquétipo pra você.
O que busca: Pertencimento
Mensagem: Nós somos iguais!
Tom de voz: Amigável, sincero, humilde
Exemplos: Ikea, Hering, Target
Quer criar uma marca mais profunda e com uma personalidade única? Vamos te ajudar a transformar sua marca em algo que vai marcar a vida das pessoas.